文 | 青橙财经
前年底，姜文在出席中好意思电影论坛时被问到了一个问题：电影会不会被短剧取代？在这个问题背后，短剧如实成为了壅塞残酷的影见地量。
2024 年，短剧商场领域（约 505 亿元）初次跨越了全年电影票房总收入（约 425 亿元）；2025 年，短剧行业仍不绝狂飙，瞻望商场领域同比增长 25% 至超 600 亿元。
行动短剧行业的一匹"黑马"，本年 1 月，字节旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）精采突破 1 亿；早在 2025 年 10 月，其月活跃用户（MAU）已达 2.45 亿，高出 B 站、优酷置身第四。
在移动互联网流量见顶的"存量穷冬"里，还能跑出红果短剧如斯体量的黑马，离不开短视频海浪席卷互联网的东风。
{jz:field.toptypename/}不外，红果能在短短三年里坐上短剧行业的第一把交椅，真实只靠命运吗？
「长视频不如短视频？」
2023 年 4 月，红果短剧精采上线，短短三年间，其月活已在同业中杀青断层式率先。证实 QuestMobile 数据，截止 2025 年 12 月，在短剧类运用中，红果短剧、河马戏院的月活诀别为 2.75 亿、4720 万，红果免费漫剧置身 TOP3。
* 图源互联网
除此除外，红果在在线视频行业的用户领域优势也至极隆起。
QuestMobile 数据深远，2025 年 10 月，红果月活（MAU）已达 2.45 亿，高出 B 站（2.27 亿）和优酷（1.73 亿）置身第四，仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果 TV。同期，红果的用户日均使用时长达 2.01 小时，已跨越了爱优腾芒四大长视频平台。
红果短剧到手"以短攻长"，收货于短剧行业的迅猛发展。证实开源证券研报，国内短剧商场从 2020 年的 9.4 亿元开动，沿路攀升至 2022 年的 101.7 亿元。证实 DataEye 数据，2025 年商场领域瞻望达到 634.3 亿元东谈主民币，2027 年更有望跨越千亿元。
发祥于 2018 年控制的短剧，最初主要出当今抖音、快手等短视频平台。从 2021 年开动，跟着爱优腾芒等平台和专科责任室纷纷入局，微短剧商场才开动迎来了爆发式增长。
与此同期，短视频行业也招引了更多成本的温雅。证实艾媒谋划数据，微短剧关连企业注册量从 2020 年开动迎来大幅增长，短剧飞速成长为影视行业中一股不可残酷的新势力。
* 图源艾媒谋划
一方面，现代网友的珍宗旨越来越碎屑化，短剧凭借单集 1-3 分钟的紧凑节拍、强冲突高回转的剧情缱绻，精确切中了用户放纵看剧、开释压力的需求，提供一种"快感式"的文娱挥霍。
尤其是短剧不像传统长剧那样条目用户插足时辰成本和个情面感，这也飞速招引了大皆蓝本被主流视频平台残酷的用户，独特是下千里商场东谈主群与中老年男性。
据艾瑞谋划发布的《2024 年中国微短剧行业接洽讲演》，短剧用户中，40-60 岁以上的中老年东谈主占比近五成。另外，中国互联网信息中心数据深远，超 60% 短剧用户聚积在三线及以下城市，这恰是短剧的要道增量所在。
另一方面，连年互联网流量红利渐渐消退，这也让品牌商愈发温雅剧集所能带来的现实更正后果。相较于长剧动辄数百万以至千万元的冠名、植入用度，短剧的流量效应更强、买卖协作更天真，品牌商天然也更振作把钱投放在流量集结的场所。
证实《传媒行业 2025 年三季报追思》，截止前年 8 月，中国细分引子行业告白投放用度的占比名次前 10 的类别，短视频以 38.8% 的占比居首，而在线视频仅为 3.1%。
这种情况昭着影响了长视频平台的告白收入。以爱奇艺为例，其前年三季度的会员收入和告白收入诀别同比下滑 3.5% 和 7.2%，这亦然长视频平台加快向短视频领域转型的原因。
天然，短期之内，短剧并不可澈底取代长视频，但成本转向微短剧的门径已越发昭着。红果短剧站在期间的飞轮上，正展现出庞杂的后劲和价值。
「短剧界的"红果效应"」
不外，虽说"期间造英杰"，但红果的到手，也并不单是是因为站在巨东谈主的肩膀上。
毕竟，商场上布局短剧的平台广博，开云比如快手早在 2019 年就开动布局；优酷、芒果等长视频平台也在差未几时辰开动入局，红果能杀出重围，更多照旧收货于其本身模式的立异。
一方面，红果跳出了短剧商场主流的"付费"模式，以"免费看剧 + 告白解锁"的模式来招引新用户，用户只需要看十几秒的告白，就不错看完剧情。
通过这种低门槛的不雅看模式，红果激活了大皆巧合辰看告白作念任务，却不肯意为看剧付费的下千里商场用户和中老年群体。
与此同期，红果还推出了"网赚模式"，用户不雅看告白、逐日签到、完成剧情任务均可积存金币并提现，将"看剧"培养成为一种带有获取感的畴昔民风。
* 图源红果短剧
不外，天然红果主打免费模式，但其买卖才气却并不忘形。证实 36 氪报谈，2024 年字节旗下番茄系业务收入超 300 亿元，2025 年有望超 600 亿元，其中，红果短剧收入超 150 亿。
天然，字节回答称数据乌有，但据 Tech 星球报谈，红果短剧收入"只多不少"。
背靠字节熟习的生态系统，红果还是探索出"付费看剧"除外的买卖模式。
前年 10 月，红果开动内测短剧带货，用户在不雅看短剧或暂停时，会自滚动出"搜同款"领导，用户可点击跳转至抖音商城购买，进一步责怪从"种草"到"购买"的链路。
除此除外，红果一系列的开屏告白、剧中告白，以至为品牌方量身定制的植入式告白，也为其带来了可不雅的告白收入。
另一方面，红果冲突了短剧"低质化"的魔咒。以往，短剧要用前十集剧情来招引不雅众，未免会为了哗众取宠而残酷了剧集质地，比如"一胎生 99 子"的剧情还一度登上了热搜。
而红果的免费模式则给了用户更多的遴荐权，凤凰彩票倒逼行业不单是要探究前十集如何作念，还要探究所有这个词这个词故事内容的延续性，才能吸援用户执续追剧，鞭策行业走向极品化。
比如前年红果的爆款剧《盛夏芬德拉》，上线仅 17 天，播放量就突破 30 亿，其在打光、照相、构图以及配乐上皆展现了高等且富足质感的艺术立场。
然而，这并非个例。现时，红果短剧已酿成了一条高度专科化的活水线，从脚本拓荒、选角拍摄到后期编订、算法分发，所有这个词这个词制造周期不跨越半个月，单部短剧制作周期仅 7-10 天。
这让红果短剧每年皆能保执惊东谈主的产出，2025 年，红果推出了近 500 部总播放量破 10 亿的短剧，其中，近 180 部为红果孵化。
通过大皆上新，红果能够不休从播放数据中得到响应，栽培内容制造才气；此外，海量新剧也有助于红果快速试错，在热烈的商场竞争中保执执续供给和用户粘性。
另外，红果的极品短剧则主要跟厂牌"听花岛"协作，红果提供"保底 + 分红"的协作机制"听花岛"负责内容输出，红果负责提供流量支执，最大限度确保了内容的独家性和高质地。
连年，红果也推出了扶执优质内容的"果燃议论"，还跟业内更多优秀资源达成协作。截止 2025 年，其已与 600 余家内容机构援救协作，进一步鞭策短剧向极品化、工业化转型。
在这背后，字节生态的协同与撑执，成为了红果最难被复制的壁垒。
在流量端，据新浪财经的报谈，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流，到了 2026 岁首，这一比例仍隆重在 55% 以上，匡助红果快速积存用户。
在内容端，字节的内容生态也为红果提供了丰富的 IP 储备。前年 5 月，字节建设了"短剧版权中心"，进一步整合脚本、编剧分账、演员保底等坐褥步调，进一步提高红果的坐褥效能。
红果短剧的飞速崛起，并非简单地将长剧"切短"，而是再行构建了一套真实适配短剧特质的内容坐褥、分发与变现体系，这套逻辑不仅重塑了行业限定，更将红果与字节系流量、算法等资源的协同优势阐扬到极致。
「复制字节"爆款公式"」
如若仔细不雅察字节系连年出现的爆款 APP，红果崛起的逻辑其实并不目生。在红果之前，字节旗下已有本日头条、抖音、豆包、番茄演义四款日活过亿的 APP。
各人皆知，字节一向信奉"淘气出遗址"，外界也经常将其到手归结于振作"出钱出力"，但只是通过砸钱、堆资源，字节就能不休复制出爆款吗？就怕并非如斯。
字节天然会投流，这无须置疑。但它的"投"，和外界遐想的洪流漫灌式买量毫不交流。如若咱们对比豆包、红果等 App 与竞争敌手的投放策略，就会发现它们小数依赖外部渠谈的高成本信息流告白，而是深度依托字节生态里面的流量协同与精确分发。
以豆包为例，其除了在 2024 年上半年进行了较大领域的投流外，近两年投流领域还是有所管理。证实 DataEye 接洽院旗下 ADX 行业版数据，2025 年 11 月国内原生 AI 产物的总投放素材中，腾讯元宝占 46%、千问占 34%、豆包仅 11%。
相同，红果的投放渠谈主要为穿山甲定约（字节旗下的告白平台）、西瓜视频、番茄演义、本日头条等，主要投放的是搜索位告白，关于信息流告白投放的占比小数。
这种"内轮回"式的投放策略，不仅大幅责怪获客成本，还会跟着用户使用深度不休进化，让 APP 能够将正确的内容，送到正确的东谈主眼前，让内容推选变得愈加精确。
与此同期，跟着流量在字节生态内不休轮回，其也天然而然串联起字节里面的不同 APP，让互相之间酿成更细巧的咬合：
抖音行动日活超 8 亿的超等流量进口，冉冉赓续地将用户导向内容挥霍场景；番茄演义、红果短剧、汽水音乐等则诀别以不同阵势连络用户的碎屑化文娱需求；而电商、土产货生涯及告白业务则行动中枢变现出口，将用户珍宗旨高效更正为买卖价值。
三者丝丝入扣，组成了一个"引流 - 留存 - 更正"的生态飞轮，让流量价值在里面轮回中不休放大，这恰是字节系产物屡屡解围的要道底层逻辑。
* 图源抖音引流到红果短剧
现时来看，不仅红果短剧，字节系其他新运用如汽水音乐、番茄演义、豆包等，皆收货于字节的生态飞轮，凭借"免费模式"在类型竞品中闯出一条相反化之路。
但"免费"并不就是"不赢利"。证实《2024 中国互联网告白数据讲演》，2024 年中国互联网告白商场收入领域达 6509 亿元，其中，字节高出阿里，以超 1000 亿元告白收入居于榜首。
更值得深念念的是，字节打造的一系列爆款 App，并非只是在里面流量池中"分蛋糕"，而是不休向外开拓、创造全新的增量商场。
比如豆包的大模子期间才气简略不是同业竞品中最隆起的，但其通过简单的 AI 助手模式，进一步责怪使用门槛，从而让许多等闲用户也能顺遂将 AI 功能用起来；
红果短剧所创造的增量商场，亦然激活了一群弥远踌躇在主流视频平台除外，付费意愿低的用户，通过"免费模式"将他们更正为高活跃、高粘性、可买卖化的内容挥霍者。
再回及其看红果短剧的崛起，就更能看清字节那套专有而高效的派遣——通过算法链接用户、挖掘被旁东谈主残酷的需求弊端，再用生态协同流量，将字节的中枢才气进行最大化复用。
不外，风口之上，从来不啻有红利，更有乱流。对红果而言，长视频敌手的淘气插足、日渐趋严的监管策略，以及越来越同质化的短剧内容，皆成为了其下一阶段的粗重挑战。
2026 年的短剧商场，还会更卷。红果要在风口中不绝创造遗址，其还需要起劲解释，我方不是靠命运撞优势口，而是凭实力留下用户。
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